Sitter hemma en helt vanlig tisdag kväll. Okej, kanske inte helt vanlig, det är ju nationaldag . Hur som helst så sitter jag här och filosoferar kring den länkhysteri som har drabbat sökmotoroptimeringen. I dag räcker det inte med “great content” för att nå ut på de mest konkurrentutsatta fraserna, om man inte har flera år på sig att attrahera naturliga länkar förstås. Och inte ens då är det säkert att man lyckas.

Nej, idag krävs det att man har en bra länktillväxt, och för att uppnå detta kan man antingen göra som en del och sätta upp en massa helt ointressanta “scraper” sidor som bara upprepar det någon annan redan har publicerat på nätet och länka från dessa till sin egen site. Eller så kan man sätta upp alla dessa scraper siter, få dem indexerad hos sökmotorerna och sedan gå med i något nätvärk för länkbyte såsom linkvault eller DP COOP och nyttja de länkar man byter till sig för att länka till sin site. Det finns förstås fler sätt att uppnå en bra länktillväxt på, men dessa metoder är de som sticker ut i mängden för tillfället.

Google med flera har börjat vidta åtgärder för att komma till bukt med denna, som jag vill kalla det, “artificiella popularitet”. Den senaste tiden har vi fått BigDaddy som bland annat innebär att Google inte längre indexerar dessa stora scraper siter lika lättvindigt.

De bägge alternativ som nämns ovan för med sig en intressant frågeställning. Är sidan från vilken jag får min länk av betydelse? Det självklara svaret du får av alla SEO’s är: “javisst är den det. Om sidan som länkar till dig har rätt förutsättningar så ger länken så mycket bättre effekt”. Men med min fråga avser jag inte den rent tekniska aspekten i hur mycket PR och vilken ranking boost som länken ger, utan om en sidas förtroende i surfarens ögon kan skadas av länkar som kommer från vilka sidor som helst?

Om man ser på marknadsföring i “traditionella medier” (alla utom sökmotorerna ), så har annonsörer länge varit väldigt noga med var man annonserar. Inte skulle ju en ansenlig firma med ett rykte att bevara, annonsera i vilka skittidningar som helst. Men då det kommer till Internet så är man villig att låta en SEO lägga upp länkar från vart som helst för att uppnå den ranking man så hett eftertraktar. Och visst ger länkarna, om de genomförs på rätt sätt, den tilltänkta effekten, dvs en bättre ranking.

Men om jag vore ansvarig för marknadsföringen på ett större bolag med ett rykte att vara rädd om skulle jag akta mig för vilka länkar som min SEO skapar åt mig. Om inte annat skulle jag vara väldigt noga med att få veta vart länkarna kommer från så att jag själv kan ta ställning till om de kan vara skadliga för mitt bolags anseende eller ej.

Search Engine Strategies är en seminarieserie som passerar jorden runt varje år och samlar expertis från världen över. Själv deltog jag 2005 i Stockholm och tyckte att det var riktigt intressant, och väldigt kul att kunna sätta ansikte på så många personer vars namn man har hört genom åren, och vars kunskap man har tagit del av via olika forum och bloggar.

Själv försöker jag vara aktiv medlem på det relativt nystartade svenska forumet för sökmotoroptimering, seo-forum.se som startats på initiativ av Jim Westergren, numera känd svensk SEO konsult tack vare den finfina 2:a platsen (som väl egentligen borde varit en seger ) i den, inte allt för länge sedan avslutade sökmotoroptimeringstävlingen “v7ndotcom elursebmem”.

Victor Sahlstedt som även han är en aktiv medlem på seo-forum, befinner sig i dagarna på SES 2006 i London och rapporterar löpande därifrån via sin blogg.

Se hans avrapportering om den första dagens händelser här. (På engelska.)