Som vanligt sitter jag på kvällen och försöker hänga med i vad som händer “in the world of search”, och via sphinn.com ramlar jag in på Google Webmaster Central Blog där det visar dig att Google har sammanställt en Nybörjarguide för sökmotoroptimering, eller som de säger Search Engine Optimization Starter Guide i och med att den är skriven på engelska.

Jag har läst igenom den och den är faktiskt riktigt bra. Kankse inte så förvånande Inget nytt och revolutionerande förvisso, men det ska man väl inte heller förvänta sig. Om det här med SEO är nytt för dig föreslår jag att du läser guiden. En mycket bra startpunkt.

Debatten kring vad som är seriös eller etisk SEO har, vad jag vet, pågått lika länge som begreppet sökmotoroptimering har funnits. Skillnaden mot tidigare är att “main stream media” börjat uppmärksamma SEO och oundvikligen kommer debatten att föras i ett mer publikt rum framöver. Ett bevis på detta är att Linda Skugge, till exempel, har skrivit om SEO på SVD och E24, och citerar där bland andra, Christoffer Hägglund, styrelseordförande på KliKKi där jag jobbar.

När jag började med SEO var det fusk i on-page optimering (cloaking, hidden content mm) som var den vanliga formen av brott mot Googles riktlinjer. Idag fokuserar merparten av svenska SEO företag på länkbyggen. Länkbyggen som väldigt ofta ligger på fel sida av gränsen för vad Google anser är okej, vilket inte är helt lätt att avgöra. Och de som gör detta är fullt medvetna om den risk de tar. Risken att bli filtrerad eller bannad.

Det finns även initiativ i branschen att skapa olika former av kontrollorgan som ska certifiera de företag som gör “etisk” SEO. Svårigheten ligger i att vad som är etiskt ur en teknisk synpunkt är otroligt svårt att definiera. Ur affärssynpunkt är det i mina ögon enklare. För mig personligen handlar det om transparens. Om att kunden är fullständigt medveten om vilka arbetsinsatser som görs för sökmotoroptimering samt vilka risker som associeras med dem. Många gånger tas alldeles för stora risker i proportion mot de resultat man vill uppnå.

I dag finns det otaliga exempel på webbplatser som åtnjuter hög ranking tack vare “spamlänkar”. Frågan är om alla dessa sajtägare är medvetna om den risk de tar varje dag?

Fram för mer transparens i branschen.

Jag och min kollega Mikael Jonsson på sitter i detta nu på SMX Stockholm 2008 och väntar på att få lyssna på Johan Kinnander (moderator), Jos Smythe och Massimo Burgio berätta om SEO & Social Media Marketing.

Under gårdagen hade undertecknad eget uppdrag och talade om vikten av en genomtänkt intern länkstruktur på panelen om Link Building Fundamentals tillsammans med Mikkel deMib Svendsen och Dixon Jones. Det kändes OK, men jag fick lite tidsbrist i slutet då tidigare talare drog ut lite grand på sina framföranden.

Av vad jag fick höra från andra deltagare under SEMPO middagen på kvällen så var vår panel höjdpunkten under dagen, och det kan jag förstå i och med att Dixon och Mikkel är sådana erfarna talare och sitter på åratal av grym erfarenhet i ämnet.

För egen del har det varit väldigt givande att träffa andra från branschen samt representanter från Google i form av Hessam Lavi ffån search quality och Erik, som jag ännu inte snappat upp efternamnet på, från Google Analytics teamet i Sverige. Då vi på KliKKi gör en hel del av uppföljningen av våra åtaganden inom sökmotoroptimering mha just Google Analytics känns det extra bra att skapa dessa kontakter “face to face”.
Även kul att träffa Anders Tufvesson som jobbar med internetmarknadsföring på Two, som jag hoppas att jag får anledning att träffa igen i framtiden.

Under eftermiddagen ser jag fram emot panelen om “Exclusion from the Search Engines” som säkerligen kommer att bli en intressant panel.

Som uppföljning till inlägget jag skrev härom veckan om att det händer en del i SEO världen, kan jag nu även notera att Simon Sundén slutar på Online Services, och att hans framtid kommer att klargöras imorgon Måndag 1/9 2008 då han, tillsammans med en annan person i spetsen lanserar ett nytt bolag inom SEO.

Minst sagt spännande, och jag har mina aningar om vad som är på gång, men jag asvtår från att skriva om mina spekulationer här och nu. Dessutom är det ju inte många timmar kvar innan saker och ting klargörs.

Oavsett vad det är Simon ska göra och med vem det är så passar jag här på att säga: Lycka Till!

För er som inte har snappat upp det ännu, så är sphinn.com en väldigt bra Social Media site för sökmarknadsföring. Jag följer den regelbundet och från tid till annan dyker det upp smått fantastiksa historier. Som den om ‘SEO Champion’. En kille som mer eller mindre lyckades med bedriften att bli en levande legend på SES San Jose i Augusti i år (2008).

Läs postningen på sphinn här: http://sphinn.com/story.php?id=68065 eller gå direkt till källan: http://snydeysense.com/2008/08/25/the-surreal-reality-of-ses-san-jose/

Jag skrattade i alla fall gott under hela läsningen. För en som inte var där då det hände skulle man nästan kunna misstänka att det hela är ett enda PR trick.

För den som inte har uppmärksammat det redan kan jag rapportera att det händer en del i SEO branschen. För det första så har en av den svenska SEO branschens första och mest respekterade profiler valt att lämna branschen helt och ägna sig åt, bland annat, flugfiske. Det är Hans Sandblom på Guava, tidigare SEO Logik och Tjörn Design som slutat och skall guide svenska flugfiskare i europa. Lycka till Hans. Läs hans eget avsked på SEO-Forum.

Sedan är det den kanske mest inflytelserika och debatterande profilen i branschen, Nikke Lindqvist som har slutat som SEO ansvarig på Agent Interactive och återgått till sin egen konsultverksamhet. Den absolut trevligaste bieffekten av detta är att Nikke från och med nu även kan återgå till att granska branschens aktörer med kritiska ögon, vilket man kan följa på hans blogg, lindqvist.com. Dessutom kanske det kan leda till ett eller annat gemensamt projekt. Den som lever får se. Hur som helst: Lycka till Nikke!.

Jag skrev tidigare om DN och Ny Tekniks artiklar om hur man ska göra gör att hamna i topp hos Google. Detta har nu spridit sig, mer eller mindre som en löpeld, och antalet indexerade sidor hos Google med den exakta frasen är nu uppe i 1 830.

Mitt inlägg låg under större delen av dagen idag på andra eller tredje plats, men verkar nu ha halkat ned till nionde. Nikke som var den som fick upp mina ögon för det hela verka ha försvunnit helt, efter att ha legat topp 3 under gårdagen. Magnus som driver Nakna Sanningen är den som ligger i topp. Personligen gör jag inget annat än att skriva lite om detta och länka ut till de som vill från mitt ursprungliga inlägg, medan andra arbetar lite hårdare för att faktiskt uppnå ranking.

Vilket som, kommer det att bli intressant att följa utvecklingen framöver.

Ha ha. Nikke har gjort en bra upptäckt, att Ny Teknik och DN publicerat en artikel om att “hamna i topp hos Google”, där de indirekt utmanar SEO sfären att anta utmaningen. Artikeln som sådan är tydligen mer eller mindre en annons för Relevant Traffic och Resultatmedia, vilket i Nikkes värld innebär att det hela blir än mer intressant.

Vad de inte tar upp i sin artikel är vikten av inkommande länkar. I konkurrensutsatta segment, så som den aktuella frasen som de försöker toppa google med förmodligen kommer att bli, är antalet och kvaliten på inkommande länkar mer eller mindre avgörande. Då DN och Ny Teknik har en ganska klar konkurrensfördel mot Nikke, och andra som är villiga att anta utmaningen är jag inte sen att hjälpa till.

Själv har jag inte tid eller ork att på egen hand konkurrera, utan uppmanar härmed alla som vill delta i konkurrensen mot DN och Ny Teknik att lämna en kommentar om vilken sida ni vill att jag ska länka till så gör jag det gladeligen från denna bloggpost.

Till att börja med:

Nikke: Hamna i topp hos Google
Svenne: Hamna i topp hos Google

Svensk-finska internetmarknadsföringsbolaget KliKKi meddelar idag att man etablerar ett
tekniskt utvecklingscentrum i Piteå som ett led i sin satsning på att ta en ledande position
inom sökmarknadsföring och online display i Sverige, Finland och Baltikum. Ansvarig för
utvecklingen blir Bernt Johansson, fil. mag. i Data- och systemvetenskap från Luleå
Universitet.

- För oss är det självklart att hantera samtliga aktiviteter som kan maximera
kvalitetsbesök från sökmotorer till våra kunder, säger Mattias Falkendal, vd för KliKKi.
Därför erbjuder vi en helhetslösning som innefattar optimering av såväl organisk som
betald söktrafik.

- Trots att sökmarknadsföring tar en större del av marknadsföringsbudgetar internationellt
så är den nordiska marknaden förvånansvärt omogen, säger Bernt Johansson,
sökmotorexpert inom KliKKi. En rad av de mest självklara åtgärderna för att skapa
synlighet i denna centrala mediakanal genomförs helt enkelt inte.

KliKKis produkt för sökmotoroptimering innefattar såväl s k optimering ’on-page’, åtgärder
för att öka sökbarheten hos en hemsida, samt optimering ’off-page’, åtgärder för att skapa en
optimal länkstruktur.

- Vår modell bygger på resultatet av flera års forskning inom området, säger Bernt
Johansson. Detta gör att vi i förväg noga kan bedöma potentialen för en specifik sajt inom
ett specifikt område och därmed även tillämpa en resultatbaserad affärsmodell.

För mer information, vänligen kontakta:
Mattias Falkendal, vd, KliKKi, +46 70 653 06 98
Bernt Johansson, CTO, KliKKi, +46 70 631 2350
KliKKi är ett nordiskt internetmarknadsföringsbolag med kontor i Stockholm, Helsingfors och
Tallinn. Företaget erbjuder tjänster inom fyra huvudområden: KliKKi Search –
Sökordsannonsering, Sökmotoroptimering och Mobilt sök, KliKKi Media –
Internetannonsering och Affiliate Program, KliKKi Analytics – Trafik och Webbanalys samt
KliKKi Plus – Strategiska konsulttjänster inom internetmarknadsföring och försäljning.
Bland företagets kunder återfinns Aftonbladet.se, SvD.se, Volvo samt Disney Corporation.
Bolaget ägs av Rite Internet Ventures samt grundarna.
www.klikki.com

För de av er som inte redan har räknat ut det kan jag idag berätta att jag, från och med den 1: april, numera jobbar som Cheif Technical Officer på KliKKi. Läs mer om vår verksamhet inom sökmarknadsföring.

Jag blev under våren kontaktad av Rite Internet Ventures tillsammans med KliKKis VD Matitas Falkendal som var ute efter att anställa en CTO med ansvar för SEO verksamheten. Jag tyckte att detta lät som en väldigt utmanande och spännande roll, och dessutom framstår personerna i och kring KliKKi som väldigt drivna och besitter i mångt och mycket samma grundvärderingar om SEO som mig själv.

Det kommer att bli en enormt spännande tid framöver och jag ser med stor förvantan fram emot vad som väntar.

Läs mer om nyheten på KliKKis webbplats.