En väldigt avgörande faktor för hur väl man lyckas med sin satsning på sökmotoroptimering är att man gör en grundläggande och korrekt analys av vilka sökfrågor ens potentiella kunder använder.

Många förlitar sig idag på verktyg som Wordtracker, SökordsAssistenten (Yahoo Search Marketing), och Utforska sökfrågor (Google Adwords). Med hjälp av dessa verktyg kan man skapa sig en grov uppskattning av hur många som söker efter ett givet sökord under en tidsperiod. Framförallt kan man göra jämförelser mellan olika sökord/sökfraser för att se vilka som är populärast, och även få uppslag på andra sökord och fraser som används.

I samband med att AOL läckte ut sökstatistik för sina intenetanvändare så har SEO världen fått tillgång till unik statistik som säger något om hur surfare använder sökmotorerna, och framförallt hur klickfördelningen ser ut. Läs mer om dett på aolstalker.com.

Jag har i studiesyfte försökt kombinera vissa av dessa källor för att se hur väl de stämmer med verkligheten. Utan att avslöja exakt vilket sökord som min undersökning gäller så är förutsättningarna dessa:

Under september månad låg undersökningsobjektet konstant på 4:e plats i Googles träfflista på ett hårt konkurrensutsatt sökord. Motsvarande snittplacering på de i Yahoo Searchmarketing ingående sökmotorerna var även det 4. Enligt “Utforska sökfrågor” har sökordet “genomsnittlig sökvolym” och september månad som en av sina sämre månader. Den bästa månaden infaller i november. Enligt “SökordsAssistenten” förekom ca 1400 sökningar på det givna ordet under september månad. Till sist så säger aolstalker.com att en 4:e plats ska ge 3.22% klick beräknat på det totala antalet sökningarna.

Undersökningsobjektet fick 515st reffereringar på det aktuella sökordet enbart från Google under september månad. Från de i Yahoo Searchmarketing (YSM) ingående sökmotorerna var motsvarande referreringar endast 79st. Enligt statistiken från aolstalker innebär detta att det på Google skall ha förekommit 515/0,0322 = 15993st sökningar på det aktuella ordet under septmeber månad och att det på de i YSM ingående sökmotorerna skall ha förekommit 79/0,0322 = 2453 sökningar på det aktuella sökordet under samma period.

Den avvikelse vi ser på utfallet från de i YSM ingående sökmotorerna tror jag vi kan avskriva på att placeringarna varierat, och att på MSN som gett flest referreringar av dem, hade undersökningsobjektet en något högra placering. Vad som är mer intressant är den enorma skillnad som råder till Google. Om man ska tro på statistiken som säger att Google har 70% av marknaden i Sverige så borde antalet reffereringar i alla fall inte blivit så högt. Mer troligt ca 8000 sökningar totalt, inte hela 16 000, alltså dubbelt så mycket!

Detta fall är ju endast ett litet exempel, och det är inte möjligt att dra några generaliserande slutsatser, men jag kommer att genomföra liknande undersökningar på andra sökord i framtiden för att se om det går att hitta ett mönster.